现（xiàn）在的视频内容制造（zào）者处于怎（zěn）样的境遇?视频内容（róng）在互（hù）联网的基础设施上的未来在哪里?

  为了解决这两个旷日（rì）持久的（de）问题，我们（men）在网上搜集（jí）了大量（liàng）的（de）资料，而不管（guǎn）是宣讲还是峰会座谈会，有一个叫做（zuò）新片场的名字在频（pín）繁出（chū）现。

  作为（wéi）国内最大的影视创作人社区，或许，我（wǒ）们可以通过它的发展轨迹及内容转（zhuǎn）变来（lái）回答（dá）这两个问题。

  01

  内容在互联网（wǎng）的未（wèi）来

  在这个行业当中，有一（yī）些（xiē）事情在（zài）不断地发生变（biàn）化，也（yě）有一些事情（qíng）是永远不（bú）会变化的。——新片场CMO 马睿

  新片场的（de）前（qián）身是V电影，网站起初（chū）主（zhǔ）要分享一些带有明星效应的短（duǎn）视频，积累一定用户后开始资源整合，成为高质量（liàng）短视（shì）频分享平台，现（xiàn）在改名（míng）叫场（chǎng）库。

  在2012年，跟随互联网浪潮（cháo），新片场（chǎng）开始转型（xíng）为（wéi）一家（jiā）在（zài）互联网赛道的（de）内容公司，并开始做社区业务，发展方向十（shí）分垂直，用户主要是一些影视创（chuàng）作者，比如拍短片的导演、写故事的编剧等，到（dào）现在，社区内已经（jīng）聚集了相（xiàng）当大数量（liàng）级的影视（shì）工作者，囊（náng）括（kuò）了影视行业（yè）流程上的所有（yǒu）工（gōng）种——调色（sè）、特效、制片、剪（jiǎn）辑等等。

  ∆凭借（jiè）《啥是（shì）佩奇（qí）》一炮（pào）而红（hóng）的张大鹏（péng）导（dǎo）演入驻新（xīn）片场

  2016年（nián），新片场开拓（tuò）了短（duǎn）视（shì）频业务，开始以一（yī）个（gè）MCN机构的方式进（jìn）入到这（zhè）个行（háng）业。

  MCN——Multi-Channel Network，直译过来就是多（duō）频道网络，来源于（yú）国外YouTubu等（děng）产品的一个舶来（lái）品，指通（tōng）过将（jiāng）PGC内容联合起来，保障内（nèi）容的持续输出，从而最终实现（xiàn）商业的稳定变现。

  可（kě）以（yǐ）看（kàn）出（chū），平台在不断（duàn）地转（zhuǎn）型，赛道（dào）在不断地转（zhuǎn）化，那对于（yú）那（nà）些几（jǐ）十年如一日地耕耘内容的创作者们，是不是也有着什么东西在变（biàn）化着（zhe）。

  很多创作者们是（shì）处（chù）于一种（zhǒng）惯性创作中的，他（tā）们依然（rán）以（yǐ）以往的方（fāng）式（shì）创作（zuò）着媒体内（nèi）容，只不（bú）过把内容放到了新的媒（méi）体（tǐ）介质上，但很明显的一件事（shì）是，越来越多（duō）的人在（zài）抱（bào）怨创作变（biàn）得越（yuè）来越难，为什么在互联网的冲击下，很多优秀的（de）制作人变得水土不服呢（ne）?

  因为（wéi）在过去，做（zuò）内容是一（yī）件非常单纯的事，做（zuò）内容（róng）的人，只要得到欣（xīn）赏，得（dé）到尊重，他就特别有欲望继续往下走。

  而现（xiàn）在，只会做内容（róng）不行了。

  过去在电视（shì）台，做一档电视节目（mù）很（hěn）简单（dān），三个月（yuè）的（de）时间做一个节目研发（fā），大家天天开会，剩（shèng）下（xià）的三（sān）个月（yuè）开始节（jiē）目上马，再（zài）接下（xià）来这一年中的剩（shèng）下半（bàn）年就是在休息（xī），休息三个月剩下的（de）第（dì）四季度再开发新节目（mù）。

  不（bú）用（yòng）去管发（fā）行、不用（yòng）去（qù）管运（yùn）营，不（bú）用绞尽脑汁思考着如何商业化，因（yīn）为电视台里有（yǒu）广告部，有覆盖办，有总编室，他（tā）们会解（jiě）决这一切，做内容的那些人待在（zài）办公（gōng）室里（lǐ）甚至在外边的茶（chá）馆就能把创作内容（róng）聊完（wán）了。

  但（dàn）今天不是，同样的一批人，他们（men）做内容一样还是（shì）一把好手（shǒu），可是要担心（xīn）的东（dōng）西变得越（yuè）来越多（duō），他们要开始描绘用户画像，了解平台的（de）男女比例，宣发怎么做，有哪些自媒体和渠道可以利用，怎（zěn）么贴（tiē）合热点（diǎn），每一件事情都足以让他（tā）焦头烂额。

  市场在变化，市（shì）场也有难的地方，本质上讲，每个行业在迭代（dài）的（de）过程中都会遇到一些（xiē）难（nán）点。

  以前家里面看的电视是（shì）4：3的带（dài）显象管（guǎn）的大电视，现在（zài）变成了16：9的液晶屏。以（yǐ）前的剪辑机器是非编机，到现在（zài）清一色（sè）的苹果机。剪片（piàn）子的逻辑，故事的构架，这（zhè）些其实（shí）都在（zài）变。

  过去在电视台，做一档电视节目很简单，三个月的时间做一个节目研发，大家天（tiān）天开会，剩下（xià）的三个月开始节目上马（mǎ），再接（jiē）下来这一年中的剩（shèng）下半（bàn）年（nián）就是（shì）在休（xiū）息，休息三个月剩下的第四（sì）季度再开发新（xīn）节（jiē）目。

  不用去（qù）管发（fā）行、不用去管（guǎn）运营，不（bú）用绞尽脑汁思考着如何商业化，因为电视台里有广告部，有覆盖办，有总编室，他们会解决这一切，做内容的那些（xiē）人（rén）待在办公室里（lǐ）甚至在外边的茶馆就能把（bǎ）创作内容聊完了。

  但今天不（bú）是（shì），同样的一批人，他们做内容一样还（hái）是一把好手，可（kě）是要担心的东西变（biàn）得越来越多，他们要开（kāi）始描（miáo）绘用户画像（xiàng），了解平台的男女比（bǐ）例，宣发怎么做，有哪些自媒（méi）体和渠（qú）道可（kě）以利用，怎么贴合热点，每一件事（shì）情都足以让他焦头烂额。

  市场在变化，市（shì）场也有难的地方，本质上讲，每个行业在迭代的（de）过程中都会遇到（dào）一些难点。

  以前家里面看（kàn）的（de）电视是4：3的带（dài）显象（xiàng）管的大电视，现在变（biàn）成了16：9的（de）液晶屏。以前（qián）的剪辑机（jī）器是非（fēi）编机，到（dào）现（xiàn）在（zài）清一色的（de）苹果机（jī）。剪片子的（de）逻辑，故事的构架（jià），这些其实（shí）都（dōu）在（zài）变。

  ∆《我是歌手》一期节目的（de）素材量（liàng）有（yǒu）140多个小（xiǎo）时（shí），100多台机位，用（yòng）现（xiàn）在的技术一周内就可以上线节目，这在以（yǐ）前根（gēn）本不（bú）可能，因为过去的非编机（jī），光（guāng）是录带子，录了一（yī）个小时就要（yào）转（zhuǎn）录（lù）一个小（xiǎo）时。

  一切（qiē）在发（fā）生变化的过程中，普（pǔ）通人知道的（de）永远没那么多。行（háng）业里的（de）从（cóng）业者（zhě）知道（dào）的很（hěn）多，但他们也在适应（yīng）这个变（biàn）化过程中，一拨一拨的起来又一拨一（yī）拨的倒下。

  以前大家开会，一桌坐的（de）人（rén）基本都认识（shí），这（zhè）个人是（shì）做什么媒（méi）体的，那个人是做什（shí）么内容的，聊（liáo）的话题是你的这个创（chuàng）意怎么样，你（nǐ）那（nà）个项（xiàng）目做得如何了，那（nà）个idea我们是不（bú）是能分享，你又找了哪些（xiē）大导演或者（zhě）买了什么样的版权。

  可在今天坐在一起的一（yī）桌人（rén），你问（wèn）他们是做什么的，有人说（shuō）自（zì）己是卖口红（hóng）的（de），有人说自己是卖虾的（de）。

  内容（róng）行业在做着前所未有的变化（huà）和（hé）更迭，所有人现在对未来尚未可知，所有人都希望站（zhàn）在未来看待现（xiàn）在，但没有人能（néng）做到（dào）。

  但（dàn）可以肯定的一（yī）点是，内容在（zài）互联网的未来是不断迭（dié）代的，不转变思维方式，就是死路一条（tiáo）。

  02

  用好故事创（chuàng）造好作品

  作品内容从何而来?

  新片场（chǎng）的口号是“用作品打动世界”。但（dàn）我们都知道，用（yòng）作（zuò）品打（dǎ）动世界不是一（yī）个结果（guǒ）而是一个过程，这个过程中有（yǒu）一个时间跨度和维度，需要有非常多的能（néng）量（liàng）叠加，需要非常多的人加（jiā）入到这个行业里一遍遍地试错，才能有（yǒu）一个最终的结果。

  而（ér）这（zhè）个行业（yè）最可喜可贺的是有（yǒu）一（yī）件（jiàn）事始终（zhōng）没变——就是在做（zuò）内容（róng）过程中，用讲故（gù）事的方式制作（zuò）内（nèi）容给（gěi）你客户（hù）的过程。

  我（wǒ）们依然希（xī）望这条（tiáo）视（shì）频（pín）、这个方案是（shì）给（gěi）大家讲（jiǎng）清楚了一个故事，不管是讲人的故事还是（shì）一个公司的故事。

  所有的内容创作（zuò）者们都有（yǒu）一个特别好的习惯，就是会从（cóng）生（shēng）活（huó）中抓取细节，再用文字或视频的（de）方（fāng）式传递给大家。

  有一个女孩一直（zhí）没有男（nán）朋（péng）友，母胎（tāi）solo，她虽（suī）然（rán）心底里想找一个男朋（péng）友（yǒu），但（dàn）是身边人让（ràng）她（tā）交（jiāo）朋友的时候（hòu）她又会说自己很忙，有派（pài）对找她去社交的时候她会（huì）因（yīn）为没洗头或是没涂指甲油而拒绝，身边的人越来（lái）越焦急，她却越来越佛系，就（jiù）在所有人心灰意（yì）冷不愿再管她的时候，她就突然领着一个（gè）男孩到众人（rén）面（miàn）前，并说（shuō）自（zì）己下个月要结婚了，又在（zài）所有人诧异的（de）目（mù）光下潇洒离开。

  这个男（nán）孩是一个新加（jiā）坡人，某次这个（gè）男孩作为公司的（de）领（lǐng）导来到女孩所（suǒ）在的分公司做调研的时候，她（tā）觉（jiào）得自己一见（jiàn）钟（zhōng）情（qíng）了，托别人要到了这个（gè）leader的邮（yóu）箱，然后在接下来的一年中拼命给（gěi）他发邮件，每天晚上8点（diǎn）钟发一（yī）封。

  一开（kāi）始这（zhè）个男生没有回过（guò），接下来一年（nián）这（zhè）个（gè）男生开（kāi）始回她邮件，下一次来（lái）到杭州的时候这个男生加了她的微信，再下（xià）一年他们两个人（rén）决定结婚（hūn）。

  这样不可（kě）思议又真实发生的事情，过程中（zhōng）又不断出现点滴（dī）的小奇迹，最后（hòu）铸造出了（le）一（yī）个（gè）美（měi）好的（de）故（gù）事。

  这个故事来源于新片（piàn）场制作的（de）火爆短片系列《小情书》

  这样（yàng）的事情每天都在身边发生，内容创（chuàng）造（zào）者们应（yīng）该用什么样的方式表达（dá）出来?人们为什么需要听这种故（gù）事?

  因为现在大家都很（hěn）苦（kǔ），所以需要这种（zhǒng）甜。

  每个内容产品的创作（zuò）背后（hòu）都有一个故事的基底，新片（piàn）场的社区里有个叫（jiào）做芋（yù）头和她老公（gōng）的内容创作者，芋头有一个特别奇怪的习（xí）惯，就是她家里用的所有东西都（dōu）用自己的手（shǒu）来做，她制作了一个频道，叫（jiào）做造物集（jí），一针一线缝出了300多篇的内容。

  现在的抖音红人“辣目（mù）洋子”，当时她只是在微博上开了一个小号，每（měi）天模仿新白娘（niáng）子。

  新片场后来把这些人全部签下来，让他们（men）开始（shǐ）全心（xīn）全意做内容。现在事实证明，他们的（de）身上（shàng）的商业价值和内容（róng）价值比新片（piàn）场一开始预估（gū）的要（yào）大得多。

  ∆造物集凭借手作理念的推广，每年（nián）的流水已达上（shàng）千万

  ∆辣（là）目（mù）洋子

  所以说，人们可以（yǐ）拒绝（jué）一个（gè）好观点，但无法拒绝一个好（hǎo）故事，选人的逻辑（jí）是（shì）这（zhè）样（yàng），找内（nèi）容（róng）的逻辑是这样的（de），我（wǒ）们制作内容过程（chéng）的逻（luó）辑也是这样。

  我们应该（gāi）想一想（xiǎng），今（jīn）天（tiān）的视频创作者们，未来（lái）怎么讲他（tā）们的故（gù）事（shì）?仅仅是把自己的（de）内容产出然后发（fā）送（sòng）出来（lái）赚（zuàn）点钱这么简单吗?

  我们应（yīng）该（gāi）拼命地（dì）在我（wǒ）们的内容中找到跟用户的（de）共鸣点。

  什么（me）叫（jiào）做好故事?

  我认为好故事（shì）的定义是，看了这个故事听了这个故事之后的人能认为他就是“我”或者“我”要（yào）成为（wéi）他或者幸（xìng）亏不（bú）是“我”。

  也许这就是新片（piàn）场（chǎng）希望（wàng）传递的价值观，也应（yīng）该是不（bú）管在（zài）任何一个时期、时代，内（nèi）容人想要（yào）传递的价值（zhí）观。

  用（yòng）作品打动（dòng）世（shì）界，在此之前（qián）渴望去产出有（yǒu）情、有趣、有品（pǐn）的故事。

上一信（xìn）息：有（yǒu）关视频内容及其（qí）错误的5个误（wù）区

下一信（xìn）息：在产品宣（xuān）传片和产品（pǐn）短视频策划中寻找共性联系?