优秀的企业（yè）宣传片怎样善用好文案（àn）语言

发布（bù）日期（qī）：2019-11-7 15:33:29 访问次数：1437

      优秀的（de）企业宣（xuān）传片，文案策略是灵（líng）魂、是（shì）基调、是企业诉求的指导（dǎo）方向。不（bú）同（tóng）企业状（zhuàng）况、不同的产品服务（wù），诉求的（de）目标也不尽相同（tóng）。但最终都（dōu）是（shì）要达到（dào）企业拍（pāi）摄的企业宣传片要具有（yǒu）传播和转（zhuǎn）化（huà）的功能目标。这个目标的成功基（jī）础是（shì）如何正（zhèng）确理解企业传达的（de）核（hé）心（xīn）内容和（hé）诉求。下面万象城和西奥传媒结合多年实（shí）操经（jīng）验，归纳（nà）总结了（le）一些企业宣（xuān）传片文案语言策略（luè）规律（lǜ），抓住本质就能万千变化（huà）了（le）。

  策（cè）划人（rén）员需要（yào）宏观把握住（zhù）企业宣传片的（de）文案类（lèi）型（xíng）

  一、理性策略（luè）

  A、理性诉求策略型（xíng）意义：

  南（nán）京企业（yè）宣传片文案的（de）理性（xìng）诉求基（jī）本定位于受众的理智动（dòng）机。通过真实、准（zhǔn）确（què）、公（gōng）正的传达（dá）企业产（chǎn）品、服务的（de）客观情况，让受众全面（miàn）客（kè）观的（de）对（duì）企业品（pǐn）牌（pái）和（hé）行为加深了解，引起达成合作欲望。

  B、理（lǐ）性诉求（qiú）具体方法：

  1、哲理性诉求

  2、诱劝

  3、告（gào）白

  4、对比 明（míng）比 暗比（bǐ）

  5、类比

  6、证明

  C、理性诉求策略（luè）适用于（yú）：

  1、企业发展新阶段对（duì）产品和服务等各方面的情况介绍（shào）。

  2、对企业（yè）提供（gòng）的（de）产品和服务为（wéi）用户解决（jué）哪些痛点和需求（qiú）进行介绍。

  3、对企（qǐ）业经营的布（bù）局和行业竞争的差异（yì）化进（jìn）行（háng）介（jiè）绍（shào）。

  4、对一些具有（yǒu）一定技术高度（dù）、科技（jì）研发、产业创新型的（de）企（qǐ）业的（de）深入介绍。

  二、感性（xìng）策略

  A、感（gǎn）性（xìng）诉求（qiú）策略型意义：

  南京企业宣传片文案的感性诉求策略定（dìng）位于受众的情感（gǎn）动（dòng）机。通（tōng）过表现与企业、产品、服务相关的情绪与（yǔ）情感因（yīn）素来传达广告信息，以此对受（shòu）众的情绪与情感带来冲击，使他们产生对企业品牌或产品（pǐn）服务的认同感和购买行为。

  B、感性诉求策略要点：

  1、情感要真实、深（shēn）切、动人（rén）

  2、情感诉求要（yào）能引（yǐn）起受众积极的情感反应（yīng）

  3、感性诉求（qiú）与企业品（pǐn）牌、产品相结合

南京宣传片拍摄

  C、感性诉求具体方法：

  1、幽默

  2、恐惧诉（sù）求

  3、比喻(明喻、暗（àn）喻)

  4、夸张

  5、情怀（huái）

  6、悬念

  7、独白

  8、故事

  9、意境

  10、动画

  三：情理结合

  A、 情理结合诉求型意（yì）义：

  南京企业宣传片文案的情理结合（hé）诉求策略，诉求内容（róng）全面，表现情理并举，语言庄谐并用。由于企业宣传片的时长（zhǎng）可（kě）控，为了企业宣传片更具有（yǒu）观（guān）赏性（xìng），多数企业（yè）都（dōu）会采（cǎi）用情理结合的方式来表达核心诉（sù）求。但也要注意一下几点：

  1、 企业状况不同，企（qǐ）业（yè）宣传片文案的诉求内容不（bú）同;

  2、 产品服务不（bú）同，企（qǐ）业（yè）宣传片文案诉求点不同;

  3、 诉求对（duì）象不同，企业宣传片文（wén）案（àn）诉求方式不同。

  四、企业宣（xuān）传片文案（àn）创作基本原（yuán）则：

  企（qǐ）业找我们，是因为他们不擅长艺术的表现。而（ér）我们是（shì）要把艺术表现融入到一（yī）种实用型的商业服务中去。首先要明确企（qǐ）业的诉（sù）求核心目标（biāo），运用艺（yì）术手段尽可能有效（xiào）地实（shí）现这个目标，这是适用于所有企业宣传片（piàn）文（wén）案制作（zuò）工作的（de）基（jī）本原则（zé）。

  企业宣传片是一种传播和转化的手（shǒu）段，一种解（jiě）释性（xìng）文案，而不是一件艺术品;我们要做工匠（jiàng），而不是艺术家。

  A、真实性的原（yuán）则：合理的构想和创意要建立在真（zhēn）实、合理的基础上（shàng）;

  B、简洁性（xìng）的原则：一句话能说清楚（chǔ）的，还要想想怎（zěn）么说才有逼格。这就是文案（àn）语言B、风格的运用。根据企业（yè）宣（xuān）传片的类型和内容去设（shè）定（dìng）时长，一（yī）分（fèn）钟通常侧重（chóng）1-2个要点，5分钟通常就能比较全面（miàn）的介绍企（qǐ）业，10分钟以上（shàng）的（de）可（kě）以把企业或者项目介绍（shào）的更（gèng）清楚，但（dàn）不太利（lì）于传播。

  C、人气（qì）性的原则：企业（yè）宣（xuān）传片必须面向特定人群（qún），要（yào）根据（jù）目（mù）标人群的层次去（qù）设定文案（àn）语言（yán）风格。例（lì）如向广大（dà）消费者的，要多使（shǐ）用生（shēng）活（huó）语言（yán），拉近与受众（zhòng）的距离。

  五（wǔ）、企业宣传片的主题：

  看书（shū）先（xiān）看皮，看报先看（kàn）题，看电影先看片名。企业宣传片的主题就像（xiàng）是电（diàn）影的片名一（yī）样，好听的片名一（yī）定是（shì）具有吸引力（lì）的，这是企业宣传片的（de）心脏。而主（zhǔ）题是要跟内容紧扣（kòu）的，是对所有材（cái）料要表达的基本理解。

上一信息：城市（shì）宣传（chuán）片在策（cè）划阶段存在（zài）的误区（qū）

下一信息：微电影拍摄（shè）中如何植（zhí）入企业宣传片?