怎（zěn）样才能拍摄出（chū）质数高的广告片呢？

发布日期（qī）：2019-7-17 14:31:41 访问次数：1502

    一条（tiáo）企业宣传广告片的成（chéng）功，是否有迹可（kě）循的呢。特别（bié）是创意（yì）完成后、制作开始（shǐ）前，能否预见到它的（de）效果客（kè）户、策划公司和制作公（gōng）司一（yī）直（zhí）在探寻。说的直（zhí）白一点就（jiù）是：在投入一（yī）定的资金进（jìn）行拍摄制作，并将（jiāng）以更大的资（zī）金实（shí）施投放之前，有没有一（yī）套标准、一套法则（zé）来（lái）鉴定我们的创意呢?使（shǐ）得将要面（miàn）世的广告片最大限度地达（dá）成实（shí）效，少走（zǒu）弯路，少（shǎo）花冤枉（wǎng）钱。维影（yǐng）分析了（le）一下几点；

  法（fǎ）则1：让受众感到真实可信

  不管我们对自（zì）己呕心沥血（xuè）搞出来的广告片多么钟爱（ài），在大众（zhòng）眼（yǎn）中，那只不过是众多广告中（zhōng）普通的一条而已。对于广（guǎng）告，现在（zài）的老百姓是戴（dài）有色眼镜的，核心问（wèn）题就是信（xìn）任危机——不大相信、怕你骗他。我们（men）可以（yǐ）在（zài）以下两点做功夫。

  一是传输（shū）的（de）内容要透着（zhe）真实可信，不要吹嘘空泛，不（bú）要说（shuō）过头话。表现的态度要（yào）透着真诚实在（zài），不要高高在上、假模假式（shì）。

  二（èr）是在手法上（shàng）大（dà）胆创新，抛开（kāi）广告片（piàn）的一（yī）切框框，唯求（qiú）让受众看到的时候（hòu），没感（gǎn）觉到（dào）它是（shì）一条广告。去掉（diào）受（shòu）众的有色眼镜，片子（zǐ）的传播效果将有质的飞跃。

  法则2：创意必须服从营销策略

  创意一直都是做（zuò）广告的圣（shèng）殿，几乎高于一切。但维影要说是：脱离了市场营销的实际，凭空（kōng）判定创意的优劣高（gāo）下，是（shì）没有意义的。从（cóng）创意一直（zhí）到制作（zuò）完成（chéng），到投放，都是营销广告的一个（gè）个环（huán）节，任务只有（yǒu）一个：完成营销目标——提高（gāo）销量或（huò）者提升品牌（pái）等等。完成得好就是优秀的（de），反（fǎn）之就是（shì）不合格的（de）。这很残酷、很“商业”，没有一点点“艺术”在里面，更没有一点点价钱可以讲。所以（yǐ），一个（gè）头脑（nǎo）清（qīng）晰（xī）的广告人、制作人（rén），不（bú）会（huì）简单（dān）地说一个创意“好不好”。
  在整个广告营（yíng）销体系中，核心是策略，包（bāo）括创意、设计、媒介投（tóu）放在内的一切实施工（gōng）作，都是为了完成策略（luè）的要求。比（bǐ）如，策略要求（qiú）在一个月内迅（xùn）速打响知名度，那么，广告片的（de）创意就（jiù）应该走“新奇”的路（lù）子，并反复强调品名。媒介投放就应该是短小的高频次曝露

  法（fǎ）则3：销售销售还（hái）是（shì）销售

  制作界（jiè）有个固定认识：广告片分（fèn）两种，一种是纯销售式的，要卖（mài）货，另（lìng）一种是树（shù）品（pǐn）牌的。而且认为追（zhuī）求卖（mài）货的就应该叫（jiào）卖（mài）、搞（gǎo）怪，树（shù）品牌就应该高深、唯美（měi）。世事哪有这么简单绝对卖（mài）货和品牌不但不是矛盾割裂的，而且（qiě）是互为表里，紧密（mì）共生的。我们显然无法想（xiǎng）象一个品（pǐn）牌销售（shòu）衰微，但形象高大。而（ér）一（yī）个形象相当（dāng）差劲（jìn）的（de）品（pǐn）牌，显然也不可能（néng）长久保持销售的旺（wàng）盛。

  说（shuō）到（dào）底：卖货是（shì）品牌（pái）的底气和基（jī）石，树品牌是（shì）为了更多、更长久地卖货。偏好空谈品牌的朋友要认清（qīng）这一（yī）点。落实到（dào）广告片上，不要人为地割（gē）裂（liè）卖（mài）货和品牌。它们的目（mù）的其实是（shì）一致的（de），都（dōu）是为了销售，只是根据营销（xiāo）策略的要求，使（shǐ）用了不同的手段而已。所以（yǐ），偏重销（xiāo）售（shòu）任务的片（piàn）子要注（zhù）意，切忌廉（lián）价叫卖损害品牌。偏重树品牌任（rèn）务的（de）片子呢?切忌唯（wéi）美空洞，把销售目（mù）的置之脑后（hòu）。
  法则4：给谁看就要深入琢磨谁。

  这条（tiáo）法则（zé），首先说的是（shì）“针对目（mù）标受众”。这，几乎（hū）每一本广告理论书中（zhōng）都有。之所以（yǐ）写出来，是因为创意人（rén）员有时会忽略，更（gèng）成问题的是：往往琢磨得不（bú）深入。相（xiàng）比之（zhī）下，针对新新人类（lèi）或者白（bái）领阶层的片（piàn）子，在针对方面不会出太大的偏差，因为目标受众和大多数（shù）的创意人员是意气相投、同属一（yī）类的

  法（fǎ）则5：重（chóng）复品名至少三次

  卖什么吆喝什么，而（ér）且唯（wéi）有多吆喝几次，人家才能记住你。在广告铺天盖（gài）地，信息量大大过剩（shèng）的今天，指（zhǐ）望一条广（guǎng）告片凭（píng）借其“震撼、精美、感人、新奇（qí）”，就让人过目不忘，上赶着（zhe）牢牢记（jì）住只喊了一遍的（de）品（pǐn）名，肯定是一（yī）相情愿（yuàn）。

  创意要（yào）对（duì）路、制（zhì）作（zuò）要（yào）精良，还有（yǒu），别忘了30秒（miǎo）里，重复品名（míng）至（zhì）少（shǎo）三次。完整看（kàn）下来的人，就有了三次重复的记忆（yì），在厨房洗碗的（de）人（rén），不留神也听见一（yī）两（liǎng）次。反复换台的人（rén），不留神也（yě）碰到一次。说来也挺（tǐng）无奈（nài），时至今（jīn）日（rì），广告的传播常（cháng）常要算概率，算那“一不留神”。

  法则（zé）6：产品功用诉求的重中之重

  卖什么吆喝什么，不但要吆喝品名，更重要的（de）是说（shuō）清楚，你（nǐ）这（zhè）东西（xī）是（shì）干什么用的?能解决（jué）什么问题?买样东西回家，总是要（yào）用来干点什（shí）么，对吧?你不把这一点说清楚，谁会掏钱呢?所（suǒ）以说，产品的（de）功用是诉（sù）求的重中之（zhī）重。

  法则7：要一个（gè）记忆点（diǎn）

  你（nǐ）有权（quán）不喜欢（huān）演员的长相，也有权不喜欢这种“俗（sú）套”，但你不能否认，凭这个记忆点，大（dà）多数人记住了这（zhè）条（tiáo）片子，接受了我们想要灌输的（de）信（xìn）息。还是要（yào）谈“广告过剩”。现在的受众没兴趣，也没义务把一条广告片认（rèn）真看完，仔细体会。能给他们留（liú）下印（yìn）象的（de），往（wǎng）往是众多广告片里某几个“出挑”的细节：某个画面、某一（yī）句话，甚至某种音（yīn）效、几个音（yīn）符。可以搞（gǎo）笑可以深情可以针砭可（kě）以一本正经，反正一定要与众不同（tóng）、足够（gòu）“刺激”。为了让受众在茫茫的广告汪洋中注意到（dào）你（nǐ）的片子（zǐ），一定要有一个“记忆点（diǎn）”。最好能让他（tā）们（men）在日后，通过这个记（jì）忆点，把你的整（zhěng）条片子，大致不走样地从记忆里（lǐ）“拽”出来。

  法则8：一定要说人话。

  广告片（piàn）有画面、有声音，声音里的绝（jué）大部分是人声。人应当说人话，谁都（dōu）知道。但一写到脚本上，有（yǒu）时就变（biàn）得不大象人话了——生涩（sè）的术语、繁复的句（jù）式（shì）、混（hún）乱（luàn）脱节的说服逻（luó）辑都不（bú）少（shǎo）见。

上一信息：怎样才能拍出清晰（xī）的（de）照（zhào）片？

下一信息：怎样才能拍出好看的（de）照片